Archivo de la categoría: brand equity

Brand equity, medios y medición de resultados

Publicada el 23 diciembre, 2009 por Juan Luis Manfredi

Las marcas son los símbolos o nombres que identifican un producto o un servicio. Tiene capacidad de influencia en la aceptación, la selección y la fidelización de los clientes. Cuando hablamos de esta capacidad y de las asociaciones (positivas o … Sigue leyendo →

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Brand equity, calidad y medios

Publicada el 19 junio, 2009 por Juan Luis Manfredi

La calidad es un concepto ambiguo que depende del destinatario (y su demanda de contenidos). En el caso de las empresas de comunicación, la calidad suele vincularse a los estándares profesionales, la creación de una identidad y la identificación entre … Sigue leyendo →

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Brand equity y empresas de comunicación

Publicada el 16 junio, 2009 por Juan Luis Manfredi

El brand equity consiste en el valor que una marca aporta a la organización. Puede ser negativo o positivo y es mensurable. Es un activo intangible e inmovilizado que se integra en la cadena de valor. Existen varias metodologías para … Sigue leyendo →

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